Thời Trang
‘Sang trọng thầm lặng’ – phong cách thời trang hot nhất 2023
Phong cách khoe vẻ giàu có một cách kín đáo bằng trang phục đắt tiền giấu logo đang được thế giới ưa chuộng.
Phong cách khoe vẻ giàu có một cách kín đáo bằng trang phục đắt tiền giấu logo đang được thế giới ưa chuộng.
“Quiet Luxury” (sang trọng thầm lặng) hoặc “Stealth Wealth” (giàu ngầm) là xu hướng thời trang không nhấn mạnh logo thương hiệu, tập trung vào những sản phẩm cao cấp với thiết kế tinh tế từ phom dáng cho đến chi tiết may mặc, không theo trào lưu, không lỗi thời, và mang tính chất thanh lịch và ứng dụng cao.
Phong cách này đối lập với logomania – thuật ngữ thời trang ám chỉ sự tràn đầy các biểu trưng thương hiệu, khẳng định đẳng cấp của thương hiệu.
Vogue nhận định sang trọng thầm lặng là xu hướng hot nhất năm nay. Hồi tháng 3, Gwyneth Paltrow đã sử dụng phong cách này để thể hiện sự uy tín của mình trước tòa trong vụ kiện tai nạn trượt tuyết liên quan đến cô và bác sĩ nhãn khoa. Hàng ngày, ngôi sao này diện những trang phục tinh tế từ các nhà mốt hàng đầu như The Row, Prada, Ralph Lauren, Loro Piana.
Trong chuyến du lịch Paris vào tháng 5, Kylie Jenner khoe vẻ “giàu ngầm” qua loạt trang phục của Bottega Veneta, cùng túi tote da cá mòi đồng thương hiệu và đôi giày cao gót của Lanvin. Ngôi sao truyền hình còn gây ấn tượng với trang phục nữ sinh của Maximilian Davis, và chiếc váy quây màu đen bằng da của Ludovic de Saint Sernin từ bộ sưu tập Xuân Hè 2023.
Tỷ phú Bill Gates cũng là một “tín đồ” của phong cách sang trọng thầm lặng. Suốt nhiều năm qua, ông duy trì thói quen sử dụng áo len mỏng kết hợp với sơ mi không có logo, tạo vẻ ngoài tưởng chừng bình thường nhưng thực ra lại được may từ len cashmere – loại vải được coi là “vải cho hoàng đế” vì độ hiếm và quá trình sản xuất phức tạp, đắt đỏ và có độ bền cao.
Trên sàn diễn, các nhà mốt cũng đang theo đuổi xu hướng này. Mỗi mùa, Jil Sander, Bottega Veneta, Khaite và The Row lần lượt trình làng những thiết kế như áo khoác tối giản, váy denim cắt may tinh tế, áo ba lỗ không đường may, đầm đơn sắc không họa tiết, và giày lười. Tất cả những trang phục này đều tập trung vào việc khoe chất liệu cao cấp, cắt may hoàn hảo và đường chỉ tinh tế. Trong hai tháng đầu năm, lượng tìm kiếm từ khóa The Row đã tăng 185% so với cùng kỳ năm trước, và chiếc túi xách Margaux của thương hiệu này cũng đã trở thành một trong những mẫu bán chạy nhất trong một tuần sau khi được ra mắt.
“Quiet Luxury” đã mang lại lợi ích cho nhiều thương hiệu cao cấp, bao gồm Loro Piana, Brunello Cucinelli, Berluti và Armani. Đây là những nhà mốt mà người yêu thời trang sang trọng thường lựa chọn. Loro Piana và Brunello Cucinelli nổi tiếng với những chiếc áo len caschmere tinh tế, vừa vặn với giá trị hàng ngàn đô la Mỹ cho mỗi chiếc. Berluti là biểu tượng với nghệ thuật chế tác giày độc đáo, sử dụng kỹ thuật Patina để tạo màu trên da Venezia chất lượng cao, một kỹ thuật đã tồn tại gần 130 năm.
Các nhà mốt theo đuổi phong cách này không tập trung vào việc làm nổi logo, phóng to họa tiết, thay đổi liên tục mẫu mã hay tạo ra những chiến dịch quảng cáo rầm rộ để tăng cường hình ảnh thương hiệu. Thay vào đó, họ đặt giá trị về di sản và tay nghề thủ công lên hàng đầu.
Theo Heather Kaminetsky, Chủ tịch khu vực Bắc Mỹ của Mytheresa, kinh tế toàn cầu suy thoái là một yếu tố thúc đẩy phong cách sang trọng thầm lặng trở nên phổ biến. “Đó là một phản ánh của tình hình kinh tế hiện tại. Có một thời điểm mọi người muốn khoe khoang, nhưng hiện tại, mọi người đều trở nên thận trọng, không chắc chắn”, ông nói trên BoF.
Lạm phát toàn cầu đã đẩy hàng triệu người vào cuộc đấu tranh tài chính, và việc phô trương sự giàu có có thể dẫn đến nhiều chỉ trích hoặc thu hút sự chú ý không mong muốn. Những sản phẩm xa xỉ với logo lớn dần nhường chỗ cho những thiết kế kín đáo hơn.
